Greenwashing
Le greenwashing consiste à se donner une image écologique trompeuse pour attirer les capitaux ESG sans réelle substance. Un risque réputationnel et réglementaire croissant.
Le greenwashing est une stratégie de communication qui présente une entreprise ou un fonds comme plus écologique et responsable qu'il ne l'est réellement, exploitant l'attrait croissant des investisseurs pour les placements durables. Cette dissonance entre le discours marketing et les pratiques concrètes expose les portefeuilles à des risques cachés de dévalorisation et de sanctions réglementaires.
À retenir
- Écart entre image promotionnelle verte et activités réelles polluantes ou non durables.
- Expose les investisseurs à des pertes lors de découvertes publiques ou de régulations plus strictes.
- Critère ESG gonflé artificiellement pour attirer les flux de capitaux sans changement opérationnel véritable.
Identifier le greenwashing permet d'éviter d'investir dans des positions vulnérables aux retournements réputationnels et aux durcissements normatifs, protégeant ainsi la performance et la stabilité du portefeuille.
Un fonds « vert » investi dans des activités polluantes fait du greenwashing.
Termes liés
Les critères ESG (Environnement, Social, Gouvernance) évaluent une entreprise au-delà du financier. L'investissement ESG oriente des capitaux croissants, influençant certaines valorisations.
La manipulation de marché regroupe les pratiques illégales visant à fausser les prix (fausses informations, ordres trompeurs, ententes). Elle nuit aux investisseurs et est sévèrement réprimée.
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